VIDEO 02
Las 3 métricas que te mienten
45–60 s
Hook · 0–3 s
«CPA, ROAS y CTR. Las tres métricas que todos miramos, y las tres te pueden mentir el mismo día.»
CTR
«El CTR te dice si el anuncio llama la atención, no si vende. He visto anuncios con CTR altísimo llenos de clics curiosos que nunca compran.»
CPA
«El CPA te dice cuánto pagaste por la venta, no si esa venta deja plata. Un CPA de 200 es una joya con ticket de 1,500 y una ruina con ticket de 300.»
ROAS
«Y el ROAS de la plataforma cuenta ventas que igual iban a pasar: el cliente que ya te conocía, el que ya iba a volver. Por eso yo lo cruzo con las ventas totales de la tienda contra todo lo invertido.»
Cierre
«Ninguna sirve sola. Yo las leo en orden: el ROAS me dice si hay un problema, el CPA me dice qué tan grande es y el CTR me dice dónde empezar a buscar.»
En pantallaUna tarjeta por métrica, con la palabra «MIENTE» tachando cada número.
CTA«En el próximo video te muestro qué reviso cuando el ROAS se cae. Sígueme, @duv_ads.»
VIDEO 03
Se cayó el ROAS: ¿ticket o eficiencia?
45–60 s
Hook · 0–3 s
«Se te cayó el ROAS. Antes de tocar la campaña, mira esto.»
El problema
«Lo primero que hace casi todo el mundo es apagar anuncios o mover presupuesto. Y muchas veces el anuncio no tenía la culpa.»
La idea
«El ROAS solo cae por dos razones: te está costando más cada venta, o cada venta te está dejando menos.»
Ejemplo
«Ticket de 1,200 y costo por compra de 200: ROAS de 6. Si el ticket baja a 900, el ROAS cae a 4.5 y tus anuncios están funcionando igual. Ahí el problema es de oferta, no de campaña.»
Si es el costo
«Ahora, si el ticket sigue igual y lo que subió fue el costo por compra, ahí sí son tres sospechosos: el CPM, el CTR o la tasa de conversión de la tienda.»
Cierre
«Primero ticket, después costo. Dos minutos de revisión que te ahorran apagar el anuncio que sí estaba vendiendo.»
En pantallaLa cuenta 1,200 ÷ 200 = 6 y debajo 900 ÷ 200 = 4.5, con el 200 resaltado porque no cambió.
CTA«Viene Black Friday y hay un error que va a quemar mucha plata. Te lo cuento en el próximo. Sígueme, @duv_ads.»
VIDEO 04
El error de Black Friday
45–60 sPublicar antes del 27 de noviembre
Hook · 0–3 s
«Este es el error que más presupuesto va a quemar en Black Friday.»
El error
«Llegar al viernes con todo nuevo: campañas nuevas, anuncios nuevos y el presupuesto multiplicado de un día para otro.»
Por qué quema
«Ese día el CPM está en lo más caro del año. Y tú le estás pidiendo a la plataforma que aprenda a vender justo cuando cada impresión cuesta más. Estás pagando el aprendizaje a precio de Black Friday.»
Qué hacer
«Los anuncios de la oferta se prueban esta semana, con poco presupuesto. El viernes solo le subes a lo que ya demostró que vende.»
Cierre
«Black Friday no es el día para probar. Es el día para cobrar lo que ya probaste.»
En pantallaUn calendario de la semana, con «PROBAR» de lunes a jueves y «ESCALAR» el viernes.
CTA«Si manejas cuentas, guarda este video para el lunes. Sígueme, @duv_ads.»
VIDEO 05
Caso real anonimizado
45–60 sLlenar los espacios con la cuenta real, sin marca
Hook · 0–3 s
«Esta cuenta duplicó compras en un mes y no fue por el anuncio.»
Contexto
«Tienda de categoría, sin marca. Veníamos de X compras al mes con un ROAS de X.»
Lo que todos pensarían
«Lo obvio era buscar el creativo ganador. Pero los anuncios eran prácticamente los mismos.»
Lo que cambió
«Lo que cambió fue la causa real: oferta, ticket, temporada o estructura.»
Resultado
«Pasamos a X compras con ROAS de X, con la misma / X % más inversión.»
Cierre
«El anuncio lleva a la gente a la puerta. Lo que hay adentro es lo que decide si compra.»
CTA«Aquí cuento casos reales sin humo. Sígueme, @duv_ads.»
VIDEO 06
Lo que nadie te dice de escalar en diciembre
45–60 sPublicar la primera semana de diciembre
Hook · 0–3 s
«Nadie te dice esto de escalar en diciembre: el mes no dura 31 días.»
La idea
«Para una tienda en línea, diciembre se acaba el día que el pedido ya no alcanza a llegar antes de Navidad.»
El error
«Mucha gente sube presupuesto parejo todo el mes. Y después de esa fecha sigue pagando el CPM más caro del año para venderle a alguien que ya no recibe el regalo a tiempo.»
Qué hacer
«Pregúntale hoy al cliente cuál es su fecha límite de envío. El presupuesto fuerte va antes de esa fecha. Después cambias el mensaje o lo bajas.»
Cierre
«Escalar en diciembre es más de calendario que de presupuesto.»
En pantallaUna línea de tiempo de diciembre partida en dos por la fecha límite de envío.
CTA«Si esto te sirvió, mándaselo a otro buyer. Sígueme, @duv_ads.»